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          廚電行業回暖,櫻雪集團秋季發布會猛推新品

            7月8日,以“拓路前行 共赴春天”為主題的櫻雪2022年中營銷大會暨新品發布會在總部成功召開!針對市場環境和行業現狀,櫻雪打出建設新工業園、布局下沉市場、推出套系新品三套“組合拳”,計劃投資超過6億元, 加速推進全鏈路革新,以“逆行者”之姿,打造高效發展新引擎,迎接廚電市場的春天。

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            “成為穿越周期的企業”

            現階段,對承受轉型陣痛的廚電企業而言,如何“過冬迎春”,是必須審慎思考的首要問題。

            在櫻雪集團董事長李榮坤看來,要乘上“開往春天的列車”,關鍵在于“戰略自信”和“超前規劃”。他認為,6月以來,“促銷費穩增長”系列活動集中啟動,消費有望在疫情可控的前提下加速回暖;國家啟動新一輪“家電下鄉”和“以舊換新”活動,也將在廚電市場掀起一股“換購潮”。

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            為實現跨越式發展,把握眼前這一系列重大發展機遇,櫻雪在李榮坤的帶領下,加速深化改革,全面轉型高端化、智能化。據介紹,櫻雪計劃2022年總投資6億元,其中3億元用于建設集成灶、洗碗機、凈水器等新興品類的工業4.0級生產基地;同時新建現代化集團總部大樓。

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            這一大手筆的背后,櫻雪的戰略布局也愈發清晰。李榮坤認為:“櫻雪所在的中山是大灣區樞紐中芯。依托大灣區發展,融入大灣區建設,吸引大灣區優秀人才,櫻雪才能更快更好地實現技術、品質、管理等全面升級?!?/p>

            “我對中國廚電未來充滿信心?!闭劶跋掳肽杲洜I策略和方針,李榮坤強調,“櫻雪要堅持高品質、套系化、渠道下沉和多品類經營, 繼續 穩扎穩打 !”

            他進一步介紹了櫻雪發展理念,即,堅持“團隊是企業的價值,質量是品牌的生命”,踐行長期主義,練好內功,走出一條有櫻雪特色的穿越周期的增長之路。

            “源”套系躋身廚電市場主流

            令人心動的外觀,細節拉滿的工藝,超乎想象的性能和極致的體驗……這些特點組合在一起,就是本次發布會“明星”、全新升級的櫻雪智能藝術烹飪中心—“源”套系。

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            當天下午,櫻雪集團副總裁陳素帶來了一場精彩絕倫的視聽盛宴,她表示:當代年輕人的廚電消費有三個特點:重品質,求體驗,追新潮。 在當代年輕人眼里,廚房不止是簡單的“烹飪場所”,也是社交和情感溝通的場所,是生活態度和品味的展示空間。

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            目前,“套系化“成為了廚電消費新風向。奧維云網AVC數據顯示,618期間,廚電套餐零售額17.8億元,同比增長17.3%;集成灶12.3億元,同比增長10.1%。

            “始于智能,忠于美學。這是年輕人選擇櫻雪智能藝術烹飪中心的理由?!?/strong> 陳素指出,“智能”簡化了操作,解放了用戶的雙手和時間;美學帶來了視覺享受,提升廚房空間設計感的同時,更容易帶來舒適、愉悅的體驗,讓人放松得沉浸其中。

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            顏值美學化,功能實用化。 全新升級的櫻雪智能藝術烹飪中心除了包含抽油煙機、燃氣灶、燃氣熱水器、凈水器四件廚電產品外,此次還增加12套洗碗機,站在用戶立場,解決飯后洗碗困擾。

            櫻雪AI智能煙機2308,搭載雙智能巡航系統,以“25m3/min風量+1100Pa 超大風壓”實現煙機無人駕駛新體驗;

            櫻雪高效聚焰2208,70%超一級能效,5.2kW極致猛火, 火力與節能雙并存,7段阻尼精控,全尺寸底殼,更方便消費者煥新廚房免拆櫥柜;

            櫻雪熱水管家-智能零冷水2202搭載智能浴控小魔方 ,真正實現調溫零跑動,雙驅三重增壓,搭載直流增壓水泵,實現洗浴/巡航/一鍵增壓三重增壓;

            櫻雪澎湃雙出水凈水器2206,采用專利零陳水技術, 每一杯都是鮮活好水,6年長效RO膜, 讓全家暢享健康甘甜好生活;

            櫻雪洗碗機2302集洗、消、存、烘于一體,符合一級水效認證,一年省下138.5度電 ,比手洗更干凈節能,真正解放雙手!

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            值得一提的是,這次櫻雪還發布了一款智能語音集成灶新品2202 創新雙腔集成,30L烤箱和38L蒸箱相互獨立,烹飪效率翻倍!同時,體驗更出眾,24小時全天候智能預約 ,幾點開吃你決定,12大烹飪模式,專業星廚菜譜 ,小白也能變身烹飪大師!可謂令人眼前一亮的明星爆品!

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            在場的業內人士告訴記者,依托科學的場景設計,精工美學設計和超高性價比,櫻雪“源”套系將成為許多消費者心中的“高品質套系廚電”首選。

            百城萬店,下沉市場大有作為

            “廣闊天地,大有作為,這是櫻雪新的增長點?!痹诓渴鹣掳肽隊I銷規劃時,陳素信心滿滿地說道。據介紹,為繼續深化渠道下沉戰略,櫻雪已完成多項工作,確?!鞍俪侨f店”計劃高效有序推進:有序推進與京東專賣店的戰略合作;打造櫻雪“源”套系營銷活動,以生動的內容、豐富的線上渠道(小紅書、抖音等國民APP)完成“種草”,打通線上線下全鏈路……

            營銷界流傳這樣一句話:“三流的企業賣產品,二流的企業賣服務,一流的企業賣體驗”。對消費者而言,能通過商家看到理想的廚房空間是什么樣子,對他們進行消費決策至關重要。

            櫻雪對這一變化也進行了積極響應和布局。目前,全國已有100家全新升級的櫻雪品牌體驗大店,全新“源”套系體驗場景讓消費者更直觀地感受“源”套系的功能魅力。其中重慶紅星美凱龍店300㎡品牌體驗大店、贛州200㎡品牌體驗大店、玉林130㎡品牌體驗大店、菏澤120㎡品牌體驗 大店等均表現搶眼,活動場場爆滿,客單價過萬,在當地不斷掀起“櫻雪旋風”。

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            重慶紅星美凱龍300㎡櫻雪品牌體驗大店

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            贛州200㎡品牌體驗大店

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            玉林130㎡品牌體驗大店

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            菏澤120㎡品牌體驗大店

            陳素同時介紹,從2020年開始,櫻雪就依托小程序打造線上超級門店,幫助經銷商組建私域流量池,開展數字化營銷,開拓新營銷渠道。接下來,櫻雪會繼續挖掘直播、小紅書、抖音等內容渠道潛力,結合櫻雪代言人陳數的明星效應和已構建的品牌推廣體系,持續為線下賦能。

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            2022年上半年已經落下帷幕,但被激發的消費活力和產業回暖還在延續,家電行業也順勢開啟了新一輪的市場競爭。

            面對行業的結構性調整和新經濟周期的風起浪涌,櫻雪不忘初心,深耕用戶需求,堅持技術創新,獲得了市場和行業的高度認可,在2021年交出增長30%的高分答卷。隨著中國經濟不斷復蘇 ,開往春天的“櫻雪號”高速列車正全新啟程,美好未來,拭目以待。


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